Appella. 80 лет швейцарской классики
Во времена перемен потребители не хотят революций. Лучшим вариантом становятся проверенные решения, знакомые дизайнерские ходы и умиротворяющая швейцарская классика. Надежные активы для обдуманных покупок и эмоциональной стабильности предлагает бренд Appella.
Марка Appella родилась в сложном для Европы 1943-м. Возможно, это способствовало тому, что на протяжении уже восьми десятилетий компания продолжает создавать часы в классическом стиле, не подверженном влияниям моды или скачкам в геополитике. Классика остается вне времени, что, впрочем, не мешает дизайнерам Appella предлагать привлекательный и свежий взгляд на классические силуэты каждый сезон.
Механика и российская астрономия
Основателем Appella был Поль Глокер, пришедший к новой марке с серьезным опытом в часовой индустрии. Бывший преподаватель механики, обратившийся к механике часовой, был создателем предприятия Ebosa, специализировавшегося на часовых механизмах. Больше чем через 20 лет успешной работы Ebosa Глокер открыл в кантоне Юра на северо-западе Швейцарии Montres Appella Sarl.
Название новая компания получила в честь обнаруженного 10 ноября 1922 года астероида. Его открыл уроженец Санкт-Петербурга Вениамин Жеховский. Астроном, работавший в то время в Алжирской обсерватории, назвал астероид в честь французского математика Поля Эмиля Аппеля. Почему небесное тело под именем Аппеля привлекло Глокера, вполне объяснимо. Француз был автором популярного многотомного курса теоретической механики, издававшегося в течение нескольких десятилетий.
Пока Ebosa концентрировалась на механизмах, Appella получила известность как производитель будильников и дорожных часов.
Один путь — много возможностей
Компания давно шагнула от исторических будильников к наручным часам и сделала ставку на не теряющую актуальность классику. И остается верной выбранной стратегии до сих пор. От наследников Глокера предприятие перешло к владельцам Adriatica PR & A Watch Sagl — компании, которая также развивает часовой бренд Adriatica. Офис Appella перенесен в италоговорящую часть Швейцарии — теперь новинки разрабатываются в Тичино. Объединение двух марок с во многом похожей стилистикой позволило им из конкурентов превратиться в союзников, для каждого из которых разрабатываются линейки с индивидуальным почерком.
Тяготение к традициям не мешает создателям Appella постоянно развивать свой ассортимент и даже ставить рекорды. Например, на выставке Baselworld-2006 компания представила самые тонкие в своем классе золотые часы Infitus. При толщине кварцевого механизма всего 0,98 мм высота корпуса составляла 3,35 мм.
И сейчас в рамках классического стиля компания предлагает целую россыпь разнообразных моделей. Интересная фишка бренда — парные модели, идеальные аксессуары для важных событий вроде свадьбы или юбилея совместной жизни. В едином стиле, например, выполнены утонченные модели диаметром 40 и 31 мм с рядом бриллиантов вместо индекса на «12». Такие же парные габариты имеют классические пары с элегантными римскими цифрами или утонченными маркерами, модели 42 и 31 мм с художественным гильоше в центре в окружении специально выделенной зоны с индексами и цифрами.
В часах используются исключительно швейцарские механизмы ETA, Ronda, Sellita и Soprod. Appella сохраняет верность швейцарской механике и обеспечивает следование высоким стандартам качества корпуса, циферблата и браслетов. Это доступный Swiss Made, объединяющий и кварцевые модели, и часы с автоподзаводом. При этом приобрести автоматические швейцарские часы из ассортимента марки можно, уложившись всего в 100 000 рублей. Если стоимость кварцевых моделей начинается от 34 000, то ценовой диапазон для часов с автоподзаводом с ETA 2824 или Ronda 150 составляет 95 000 – 96 000 руб.
Для поклонников более динамичного стиля Appella предлагает 43-миллиметровые хронографы (53 000 – 66 000 руб.). Несмотря на спортивную функциональность, эти часы по-прежнему следуют классическому стилю: счетчики располагаются на фоне гильоше, а оттенки, представленные в коллекции, почерпнуты исключительно из традиционной палитры: белый, серый, синий и черный. Помимо оттенка циферблата будущий обладатель часов может выбрать стальной браслет или кожаный ремешок. Часы Appella комплектуются ремнями из натуральной воловьей кожи, которая имеет особую расцветку благодаря процессу прессования. При этом Appella помещает элегантную застежку-бабочку не только на стальной браслет, но и на ремешок часов.
Такой же дизайнерский прием с гильоше и счетчиками применен для моделей из мультифункциональной серии. Такие часы отражают секунды, дату, день недели и оснащаются 24-часовым счетчиком.
Дизайнеры марки не оставили в стороне и самое популярное классическое усложнение — индикатор фаз Луны. Такие модели также оснащены дополнительными окошками, которые отображают день, дату и месяц. Часы с романтичным астрономическим усложнением представлены в ценовом диапазоне 44 000-46 000 руб.
Особняком в линейке Appella стоят женские модели, которые вполне можно воспринимать как самостоятельные украшения. Часы на уточненных браслетах, сближающих часы с ювелирными изделиями, декорированы искусственно выращенными бриллиантами.
Новинки бренда поддерживают курс на разнообразие в рамках традиционного подхода. Ценителям швейцарской механики придутся по душе 42-миллиметровые скелетоны 12006 с двойным сапфировым стеклом с антибликовым покрытием. На циферблате осталась только шкала с часовыми метками, а основной тон задают детали механизма Soprod p24. Конструкция построена таким образом, что владелец часов может взглядом проникнуть вглубь калибра, следить за слаженной работой шестеренок, баланса и барабана.
Автоматическим механизмом Sellita SW500 оснащается хронограф 70010 с двойным окошком для индикации даты и дня недели. Рассмотреть отделку механизма позволяет прозрачная задняя крышка. Золотистый корпус диаметром 42,5 мм с кнопками-помпами обрамляет циферблат с оригинальным гильоше и римскими цифрами, нанесенными особым шрифтом.
Утонченные модели серии 70012, оснащенные кварцевым механизмом Ronda 1063, понравятся тем, кто привык носить часы с классической рубашкой. Толщина корпуса в них составляет всего 6,2 мм при диаметре 41 мм.
Сегодня компания занимает прочные позиции на европейском часовом рынке и представляет новые коллекции на важных выставочных смотрах. В этом году новинки от Appella могли оценить гости мюнхенской Inhorgenta и Vicenzaoro в итальянской Виченце.
Выделяются часы швейцарского бренда не только на выставочных стендах, но и на витринах часовых магазинов. Для презентации часов компания предлагает фирменные дисплеи и маркетинговые материалы, поддерживающие классический стиль марки. Часы продаются в роскошной упаковке, оформленной в благородном сочетании золотого на темно-коричневом. ДНК бренда проявляется даже в деталях.